Les Établissements Coquidé & Cie, sont spécialisés depuis plusieurs générations dans la vente et la réparation de véhicules industriels et utilitaires, qu’ils soient neufs ou d’occasion.
La société familiale propose aux professionnels des solutions adaptées à leurs besoins et un service après-vente de qualité, alliant expertise technique et proximité. Soucieuse de rester proche de ses clients et de ses collaborateurs, l’entreprise a entrepris une modernisation de sa marque, notamment à travers la refonte de son site carrière.
L’entreprise a constaté que son site web était devenu vieillissant, aussi bien en termes de design, que de référencement ou de valorisation de sa marque employeur. Le parcours candidat manquait de fluidité, avec des candidatures parfois reçues directement par mail. La refonte du site carrière des Ets Coquidé & Cie a donc été l’occasion de repenser la gestion des candidatures en interne et d’optimiser l’expérience des candidats.
Les Ets Coquidé & Cie rassemblent 24 entités juridiques distinctes, réparties sur plusieurs territoires. Chaque entreprise gère ses propres recrutements, avec des besoins spécifiques. Pour éviter toute confusion côté candidat, la diffusion des offres a été paramétrée avec précision pour correspondre aux besoins internes de l’organisation.
Un réglage qui permet de centraliser l’ensemble des offres des établissements sur un seul et même site. La solution Magnet by hellowork a permis cette granularité, pour s’adapter à un environnement multi-entités.
« Le but était de capter de nouveaux profils et de faciliter les candidatures. Avec Magnet, tout est centralisé, on simplifie le parcours du candidat. » - Séverine Taillard - Responsable Formation et Recrutement chez Ets Coquidé & Cie
Le projet a permis aux Ets Coquidé & Cie de structurer et formaliser leur parcours candidat. Le processus de recrutement est désormais présenté de manière claire, étape par étape, sur la page d’accueil. Une transparence qui rassure les candidats et les profils moins à l’aise avec les démarches en ligne.
Le site carrière intègre trois fonctionnalités clés qui facilitent la transformation des visiteurs en candidats :
Grâce à ces trois points de contact, le site lève les freins à la candidature et optimise la conversion, tout en s’adaptant aux usages de ses candidats. Ils permettent aux Ets Coquidé & Cie de capter des métiers en tension, comme les mécaniciens poids lourds, les carrossiers-peintres ou les magasiniers-vendeurs.
Les équipes internes des Ets Coquidé & Cie disposaient déjà de nombreux contenus au moment du lancement du site : témoignages vidéo, textes de présentation et éléments de discours étaient prêts. Le travail s’est donc concentré sur l’uniformisation des messages et la mise en avant, au bon endroit, des spécificités de l’entreprise.
Le site carrière a permis de structurer certains contenus comme les 4 avantages de rejoindre les Ets Coquidé & Cie. La valorisation des parcours internes, la proximité géographique avec un point de service tous les 30 kilomètres, ou encore les avantages liés au pouvoir d’achat, ont été intégrés de manière plus visible sur la page d’accueil du site. Ces éléments renforcent l’attractivité de l’entreprise sur un marché de l’emploi concurrentiel.
En complément, un shooting photo a été organisé sur une demi-journée avec le prestataire d’Hellowork. C’était l’occasion parfaite pour valoriser et mettre en situation les équipes dans un nouveau garage des Ets Coquidé & Cie.
Le contenu qui a été produit est venu enrichir le site carrière, mettant en avant les équipes directement sur le terrain. Une manière d’attirer et de projeter les futurs candidats dans leur futur environnement de travail.
« Ce que j’ai trouvé top, c’est la proposition du shooting photo. Pour des entreprises qui démarrent de zéro, ça permet d’avoir tout le nécessaire pour se lancer. » - Agathe Coquidé - Responsable Communication chez Ets Coquidé & Cie
Le site carrière Magnet a été déployé en moins d’un mois. L’agence digitale, en collaboration avec les Ets Coquidé & Cie, avait accompagné la préparation en amont des contenus, ce qui a permis d’accélérer toutes les étapes du projet.
La solution Magnet by Hellowork fonctionne sur un modèle de template. L’entreprise a préparé l’ensemble du contenu dans une structure prédéfinie. Les équipes d’hellowork ont pu guider l’entreprise sur les bons usages. Ensemble, ils ont identifié les espaces à optimiser pour mieux valoriser les avantages, les valeurs ou encore les témoignages collaborateurs.
Les ajustements ont été réalisés rapidement, et les contraintes spécifiques à l’organisation multi-entités ont été traitées dès les premières phases du projet. Une approche qui a permis de livrer un site complet. Le résultat final répond aux attentes initiales, tout en s’insérant dans une stratégie marque employeur plus large.
Depuis la mise en ligne du site Magnet, les candidatures sont mieux orientées et l’expérience de candidature est désormais fluide. Une vitrine qui répond aux besoins de la structure et qui s’adapte aux contraintes multi-entités. Les Ets Coquidé & Cie recommandent cette solution à toute entreprise ayant déjà une base solide en marque employeur. Pour les structures moins avancées, le site carrière reste un excellent moyen de débuter, avec l'accompagnement des équipes Hellowork et le shooting photo compris dans l’offre.
« C’est un projet simple à mettre en place, surtout si on a déjà une marque employeur bien ancrée. » - Agathe Coquidé - Responsable Communication chez Ets Coquidé & Cie